تاریخچه برند فیلیپ موریس اینترنشنال، معرفی Philip Morris International

برند فیلیپ موریس اینترنشنال (PMI) یک شرکت چند ملیتی آمریکایی تولید کنندۀ دخانیات است که محصولات آن در بیش از 180 کشور به فروش می‌رسد. شناخته‌شده‌ترین و پرفروش‌ترین محصول این شرکت، سیگار مارلبورو Marlboro است. فیلیپ موریس اینترنشنال اغلب به عنوان یکی از شرکت‌های تشکیل دهندۀ «غول‌های دخانیات Big Tobacco» شناخته می‌شود.

تا مارس 2008، PMI یک شرکت عملیاتی زیرمجموعۀ آلتریا Altria بود. آلتریا جدایی این دو شرکت را با این استدلال توضیح داد که PMI آزادی بیشتری برای «دنبال کردن رشد فروش در بازارهای نوظهور» خواهد داشت، زیرا دیگر تحت مسئولیت‌ها و استانداردهای مالکیت شرکتی آمریکا از نظر دعاوی احتمالی و محدودیت‌های قانونی قرار نخواهد گرفت، در حالی که آلتریا بر بازار داخلی آمریکا تمرکز می‌کند. سهامداران آلتریا در آن زمان سهام PMI را دریافت کردند که در بورس اوراق بهادار لندن و سایر بازارها فهرست شد.

دفتر مرکزی قانونی این شرکت در استمفورد Stamford، کانکتیکت Connecticut قرار دارد، اما در ایالات متحدۀ آمریکا فعالیت نمی‌کند. فیلیپ موریس آمریکا، که زیرمجموعۀ مالک سابق آمریکایی یعنی گروه آلتریا است، مالک برندهای فیلیپ موریس در آنجا است. دفتر مرکزی عملیاتی PMI در لوزان، سوئیس قرار دارد.

با توجه به اعتیادآور بودن دخانیات و اینکه مهم‌ترین عامل قابل پیشگیری مرگ در جهان است، PMI  شرکتی جنجالی است. این جنجال به دلیل تاریخچۀ پنهان‌سازی شواهد علمی در مورد اثرات مضر سیگار کشیدن است. PMI همواره با دعاوی حقوقی و قوانین محدودکننده از سوی دولت‌ها مواجه بوده است.

در سال 2021، فیلیپ موریس اینترنشنال در فهرست 500 شرکت برتر فورچون از نظر مجموع درآمد، رتبۀ 101 را به خود اختصاص داد. در سال 2022، درآمد این شرکت در روسیه به 400 میلیارد روبل رسید.

بیشتر بخوانید: برند آیکاس، تاریخچه، معرفی کامل و آشنایی با برند آیکوس IQOS

تاریخچه برند فیلیپ موریس اینترنشنال 

توسعۀ اولیه (دوران ابتدایی توسعه)

برند فیلیپ موریس قدمت زیادی دارد و تاریخچه برند فیلیپ موریس اینترنشنال به سال 1847 بازمی‌گردد، زمانی که یک تاجر توتون و تنباکو به نام فیلیپ موریس تنها یک مغازه در خیابان باند لندن افتتاح کرد که در آن توتون و سیگار به فروش می‌رسید. در سال 1881، لئوپولد موریس، پسر فیلیپ موریس، به همراه جوزف گروبانم، شرکت «فیلیپ موریس و شرکا و گروبانم لیمیتد» را تأسیس کرد. در سال 1885، نام شرکت به «فیلیپ موریس و شرکا لیمیتد» تغییر یافت.

در سال 1894، کنترل شرکت به ویلیام کورتیس تامسون و خانواده‌اش رسید و در سال 1902 شرکت در نیویورک ثبت شد. در سال 1919، تجارت آمریکایی این شرکت خریداری و به عنوان «فیلیپ موریس و شرکا لیمیتد، شرکت» در ویرجینیا ثبت شد.

توسعۀ بعدی

• در سال 1954، فیلیپ موریس استرالیا به عنوان اولین شعبۀ خارجی فیلیپ موریس و شرکت محدود خارج از آمریکا تاسیس شد.
• در سال 1972، برند مارلبورو این شرکت به پرفروش‌ترین برند سیگار دنیا تبدیل شد.
• در سال 1987، فیلیپ موریس اینترنشنال (PMI) به عنوان یک شرکت عامل تحت مدیریت شرکت فیلیپ موریس تاسیس شد.
• در سال 2001، مرکز عملیاتی شرکت از رائی بروک نیویورک به لوزان سوئیس منتقل گردید.
• در ژانویۀ 2003، شرکت فیلیپ موریس رسما نام خود را به گروه آلتریا تغییر داد.

در مارس 2008، فیلیپ موریس اینترنشنال از آلتریا جدا شد.

در سال 1994، فیلیپ موریس اینترنشنال شعبۀ خود در اوکراین را تاسیس کرد و 51 درصد از سهام یک کارخانۀ تولید سیگار در خارکیف را خریداری نمود.

در آوریل 2014، فیلیپ موریس اینترنشنال اعلام کرد که کارخانۀ خود در مورابین استرالیا را پس از 60 سال فعالیت، به دلیل کاهش تدریجی فروش در ده سال گذشته و مشکلات مربوط به مطابقت با مقررات دولت استرالیا در سال 2010 در مورد کاهش ریسک آتش‌سوزی، تعطیل خواهد کرد.

در سال 2018، رویترز گزارش داد که فیلیپ موریس یکی از شرکت‌های خارجی حاضر در بازار دخانیات روسیه بوده است.

تا سال 2019، سهام‌داران اصلی این شرکت عبارت بودند از: گروه وانگارد با 8 درصد سهام، کپیتال ریسرچ اند منیجمنت با 5 درصد سهام و بلک راک فاند ادوایزرز با 4 درصد سهام.

در جولای 2021، فیلیپ موریس اینترنشنال با خرید شرکت وکتورا Vectura به مبلغ 1 میلیارد پوند موافقت کرد.

در همان سال، این شرکت شرکت دارویی فرتین فارما را از صندوق سرمایه‌گذاری EQT و خانوادۀ باگسورنسن به مبلغ 5.1 میلیارد کرون دانمارک خریداری کرد.

در نوامبر 2021، فیلیپ موریس اینترنشنال انتقال دفتر مرکزی خود را از نیویورک به استمفورد، کانکتیکت اعلام کرد که انتظار می‌رفت در تابستان 2022 اجرایی شود، در حالی که مرکز عملیاتی آن در لوزان باقی ماند.

در سال 2022، به دلیل حملۀ روسیه به اوکراین و تحریم بازار روسیه توسط بسیاری از شرکت‌های بین‌المللی، این شرکت به دلیل وابستگی زیاد به بازار روسیه با مشکلاتی مواجه شد. با این حال از خروج سرمایه‌گذاری از این کشور امتناع ورزید.

در همین سال، PMI با شرکت سوئدی سوئدیش مچ Swedish Match به توافق 16 میلیارد دلاری رسید که موقعیت این شرکت را در جایگزین‌های سیگار تقویت می‌کرد.

بیشتر بخوانید: سیگار ترا یا فیلتر تریا چیست؟ هر آنچه در مورد فیلتر ترئا IQOS Terea باید بدانید

برندهای زیر مجموعه فیلیپ موریس

فلیپ موریس اینترنشنال دارای چندین برند با ارزش چند میلیارد دلاری آمریکا است، از جمله:

دیجی سام سو Dji Sam Soe 234 که در سال 1913 عرضه شد و پرفروش‌ترین برند سیگار کرتک Kretek در اندونزی است.

‌اِل اَند اِم‌ L&M که در سال 1953 توسط Liggett & Myers با شعار «سیگارهای آمریکایی با بالاترین کیفیت و بهترین فیلتر» راه اندازی شد. انواع ‌اِل اَند اِم‌ شامل طعم کامل کوتاه، طعم کامل 100s، لایت، فوق العاده لایت، منتول کوتاه، منتول 100s، منتول لایت کوتاه، منتول لایت 100s، ترکیبی ترکی کوتاه، ترکیبی ترکی 100s و ‌اِل اَند اِم میلد کرتک L&M Mild Kretek می‌شود.

لانگ بیچ Longbeach در سال 1999 در استرالیا و اندونزی عرضه شد. انواع لانگ بیچ عبارتند از: لانگ بیچ فیلتر Longbeach Filter و لانگ بیچ میلد Longbeach Mild.

مارلبرو در سال 1904 عرضه شد. مارلبرو یک برند ممتاز است. انواع مارلبرو شامل: مارلبرو اسپشیال Marlboro Special، مارلبرو منتول Marlboro Menthol، مارلبرو لایت Marlboro Lights، مارلبرو لایت منتول Marlboro Lights Menthol، مارلبرو میکس 9 فیلتر کرتک Marlboro Mix-9 Filter Kretek، مارلبرو فلاور پلاسMarlboro Flavor Plus، مارلبرو بلک منتول Marlboro Black Menthol و هیتس Heatsticks که یک محصول سیگار حرارتی است، می‌باشد. برند مارلبرو این شرکت در سال 2017 در وب سایت BrandFinance که از روش حق امتیاز برای ارزش گذاری برند استفاده می‌کند، در رتبۀ اول با ارزش‌ترین برندهای دخانی قرار گرفت.

اس.تی. دوپونت پاریس ST Dupont Paris برند سیگاری است که توسط سیمون تیسو دوپونت در سال 1902 با بسته‌بندی مشکی طراحی شده است. انواع اس.تی. دوپونت پاریس عبارتند از: فیلتر، لایت، منتول و منتول لایت.

سامپوئرنا‌ اِی Sampoerna A یا اِی میلد A Mild در سال 1989 در اندونزی عرضه شد. اِی میلد یک سیگار کرتک ملایم است که در اندونزی فروخته می‌شود. این برند نمادین و پرفروش‌ترین برند اندونزی است که اکنون در مالزی نیز به فروش می‌رسد.

چستر فیلد Chesterfield در سال 1896 راه اندازی شد. چستر فیلد سومین برند بزرگ بین المللی فیلیپ موریس است که در سال 2019 حجم فروشی معادل 57 میلیارد نخ سیگار را داشته است.

فیلیپ موریس چهارمین برند بزرگ بین المللی فیلیپ موریس است که در سال 2019 حجم فروشی معادل 49 میلیارد نخ سیگار را داشته و در بیش از 40 بازار به فروش می‌رسد.

 حمایت مالی (اسپانسرینگ)

فیلیپ موریس حامی مالی دیرینۀ تیم فرمول یک اسکودریا فراری بوده است. در سال‌های اخیر، به دلیل محدودیت‌های تبلیغات دخانیات، این حمایت مالی به صورت زیرپوستی انجام شده است.

سابقۀ همکاری این دو شرکت به زمانی برمی‌گردد که خودروهای فراری و مک‌‌لارن با برند مارلبورو به رانندگی افسانه‌هایی چون آلن پروست، جیمز هانت، نیکی لائودا، آیرتون سنا و مایکل شوماخر، عناوین قهرمانی متعددی را کسب می‌کردند. فیلیپ موریس در سایر رشته‌های موتوری مانند موتور جی‌پی، موتورسواری جاده‌ای و ایندی‌کار نیز از قهرمانان متعددی حمایت مالی کرده است.

ارزش قرارداد اسپانسرینگ فراری قبل از ممنوعیت تبلیغات مستقیم، سالانه حدود 45 میلیون پوند به اضافۀ حقوق چند میلیون دلاری شوماخر تخمین زده می‌شد. با وجود ممنوعیت نمایش لوگوی مارلبورو روی خودروها، فیلیپ موریس قرارداد خود را با فراری در سال‌های 2011، 2015، 2017 و 2018 تا سال 2021 تمدید کرد. گزارش‌ها حاکی از آن است که ارزش قرارداد سال 2017، 160 میلیون دلار در سال بوده است.

بازگشت برند «Mission Winnow» فیلیپ موریس در گرندپری ژاپن 2018 بر روی خودروهای فراری، بار دیگر بحث‌ها را در مورد دور زدن قوانین ممنوعیت تبلیغات دخانیات داغ کرد. این برندینگ به دلیل اعتراض مقامات و تحقیقات در استرالیا، برای گرندپری‌ کانادا 2019 و گرندپری‌ فرانسه 2019 از روی خودروها حذف شد. در نهایت، در سال 2022، فیلیپ موریس و فراری به طور کامل به همکاری خود در زمینۀ اسپانسرینگ پایان دادند.

در مسابقات موتورسواری، فیلیپ موریس از تیم‌های دوکاتی کورس و یاماها موتو جی‌پی حمایت مالی می‌کرد. یاماها از سال 1999 تا 2002 تحت حمایت مارلبورو قرار داشت. در سال 2003، علیرغم ممنوعیت تبلیغات دخانیات در اتحادیۀ اروپا، مارلبورو به عنوان اسپانسر اصلی یاماها باقی ماند، اما لوگوی این شرکت روی موتورسیکلت‌ها یا لباس‌های رانندگان دیده نمی‌شد.

بیشتر بخوانید: سیگار هیتس یا فیلتر هیتس چیست؟ هر آنچه در مورد فیلتر هیتس IQOS Heets باید بدانید

مشابه فراری، این برندینگ در سال 2019 از روی موتورسیکلت‌های یاماها نیز حذف شد. مارلبورو در سال 2007 حمایت مالی خود از دوکاتی را متوقف کرد. در طول دورۀ اسپانسرینگ مارلبورو، یاماها در سال 2000 قهرمان سازندگان و دوکاتی با کیسی استونر در سال 2007 به عنوان قهرمانی رانندگان دست یافتند.

فیلیپ موریس در سال 2019 با برند «Mission Winnow» به دوکاتی موتو جی‌پی بازگشت، اما این موضوع در برخی کشورها مانند استرالیا و ایتالیا با انتقاداتی روبرو شد. این پرونده به دادگاه ایتالیا ارجاع شد. با وجود ادعای فیلیپ موریس مبنی بر اینکه “ماموریت برنده” به جای تبلیغ دخانیات، به دنبال راه‌هایی برای کمک به ترک سیگار است، تحقیقاتی علیه این شرکت توسط مقامات استرالیا آغاز شد. به دلیل مقررات محلی، برند “ماموریت برنده” در گرندپری‌های فرانسه و استرالیا 2019 از روی موتورسیکلت‌های دوکاتی حذف شد. در نهایت، در سال 2020، دوکاتی از «Mission Winnow» به عنوان اسپانسر اصلی خود دست کشید و لِنوو جایگزین این شرکت شد.

 در این مطلب سعی کردیم تا حدودی تاریخچه برند فیلیپ موریس اینترنشنال را برای شما شرح دهیم، البته که این تاریخچه از جنبه‌های دیگر نیز قابل بررسی است که شاید در مطالب آتی در مورد آن‌ها صحبت کنیم. فروشگاه ایران اسموک، یکی از قدیمی‌ترین فروشگاه‌های عرضه کنندۀ محصولات فیلیپ موریس تحت عنوان برند آیکوس است. جهت خرید انواع محصولات این برند، نظیر دستگاه آیکاس ایلوما، سیگار هیتس یا فیلتر تریا، می‌توانید به بخش فروشگاه ایران اسموک مراجعه کنید.
 

 
منبع: en.wikipedia